在網絡日益普及的今天，互聯網已經成為我們 生活中不可或缺的一部分。很多時候人們更樂于通 過網絡了解和交流，各種網絡詞匯應運而生，它們 形態各異，千變萬化，有其特定的產生背景和獨特 含義，應用和傳播速度極為迅速，因而成為網絡流 行語。近年來，將網絡流行語作為商標申請的數量 與日俱增。從當年的“給力”“正能量”，到最近的 “官宣”“錦鯉”“社會人”，都是熱度特別高的網 絡流行語被申請注冊商標。那么網絡流行語是否適 合作為商標注冊，筆者通過下文的幾個案例來進行 分析。
“土豪”，網絡流行語，原指鄉下財大氣粗、 沒有什么品味的有錢人，現多指有錢、消費不理 性、喜歡炫耀的人。申請人對“土豪”的熱衷從該 詞網絡走紅起一直延續至今，類似商品和服務區分 表中45個類別，每個類別都有它的“身影”。但 “土豪”商標
因其格調不高，被商標局以易產 生社會不良影響為由駁回。
“藍瘦香菇”，網絡流行語，含義為“難受， 想哭”，2016年因一南寧小伙的視頻火爆網絡，更 是進入《咬文嚼字》雜志社發布的“2016年十大流 行語”。一時間 “藍瘦香菇”的商標申請也火爆 起來，同一個類別的同日申請多達十幾件。最終， 各個類別、各種形式四百余件“藍瘦香菇”商標
，均被以缺乏顯著特征為由不予注冊。
當然，也不是所有的網絡詞語都是被駁回的 命運。和“藍瘦香菇”一起入選“2016年十大流 行語”的“洪荒之力”，就在多個類別成功注冊。 洪荒之力，最初是指天地初開之時足以毀滅世界的 力量，后出現在仙俠玄幻劇《花千骨》中被大家所知，2016年里約奧運會上，游泳運動員傅園慧在賽 后接受媒體采訪時使用該詞而使其廣為人知。2016 年4月前，“洪荒之力”作為商標申請只有14件， 其中12件成功注冊。從2016年8月開始，“洪荒之 力”火爆，僅當年8月份一個月時間，“洪荒之力” 的申請件就有五百多件，同一個類別幾十件商標陷 入了同日申請的“混戰”中，申請日期最早的一批 同日申請商標經過提交在先使用證據、雙方甚至多 方協商、現場抽簽環節，再經過相對和絕對條款的 實質審查，最后“洪荒之力”商標成功注冊的不足 一百件，且其中大部分商標申請只剩下了一兩個商 品或服務項目，之后申請的“洪荒之力”基本全軍 覆沒，個別注冊成功的商標也是因為所報商品或服 務所在類似群與在先的商標申請不同或不構成類似 商品和服務而得以保存。
通過上述幾個典型商標案例分析和查詢在先商 標注冊情況可以看出，使用網絡用語尤其是網絡上 特別火爆，傳播熱度特別高的流行語作為商標注冊 的成功率很低，申請人在申請過程中可能要消耗大 量的精力和財力，但最后往往事與愿違。
商標最基本的特征就是要有顯著性，有些網 絡流行語本身就不具備顯著性，而有些具備顯著性 的詞語也因為被廣泛傳播和大量應用失去了顯著 性。有些網絡流行語低級惡俗，本身就存在嘲諷和 惡意，以其作為商標亦是不妥，也違反了《商標 法》第十條第一款第（八）項的規定。網絡流行 語層出不窮，商標屬性特定不變，欲將網絡流行 語作為商標注冊和使用，申請人還是應當更加謹 慎和理性。
作者單位：國家知識產權局商標局審查事務二處